PR Марафон

За даними дослідження State of PR, головним фокусом PR-фахівців із початком повномасштабного вторгнення стало розроблення стратегії та побудова зв’язків із медіа.

Сьогодні перед українським бізнесом стоять небачені раніше виклики у комунікаціях.

Як будувати довгострокові активності коли планувати просто неможливо?
Як комунікувати аби доносити важливі сенси і не потрапити до скандалу?
Якою має бути кризова комунікація?

Саме тому головною темою цьогорічного PR-марафону стала реновація комунікацій.

Провідні PR- та комунікаційні фахівці поділяться кейсами та інструментами, що допоможуть вам сформувати власну комунікаційну стратегію на 2024 рік.

9:30 – 10:00

Реєстрація, вітальна кава

10:00 – 10:20

Катерина Волошина

продюсерка PR марафону, головна редакторка

Андрій Ковальський

ведучий новин «Факти» на ICTV та національного марафону «Єдині новини»

Вступне слово

10:20 – 10:40

Анна Ільєнко

Sales & Development Director

Якими мають бути комунікації брендів під час війни — погляд української маркетинг-спільноти та споживачів

Бренд-комунікації з актуальними меседжами військового часу: як сприймають споживачі імплементацію військових, закликів про перемогу та підтримку ЗСУ
Бренд-комунікації з демонстрацією мирного повсякденного контенту: як сприймають споживачі імплементацію гумору, святкувань та відпочинку, демонстрацію родини
«Шароварщина» та «байрактарщина»: як до цього ставляться споживачі та чи купують продукцію таких брендів
Позиція компанії щодо виходу з ринку росії: чи важлива вона для споживачів та чи продовжують купувати продукцію брендів, що не вийшли з ринку росії

10:45 – 11:05

Ксенія Тюрікова

Head of Public Relations and Employer Branding

Контент-стратегія для бізнесу під час війни: яку форму комунікацій обрати. Кейси FAVBET

GR програми: як FAVBET працює з офіційною фандрейзинговою платформою України UNITED24, Міністерством цифрової трансформації, Мінмолодьспорту, Міністерством охорони здоров'я та Мінсоцполітики
Перший великий фільм-мок’юментарі про воїнів III окремої штурмової бригади «Ми були рекрутами» від режисера Любомира Левицького: як компанія будує культурні мости за воєнних часів
«Клуб супергероїв»: благодійна програма підтримки дітей з родин військовослужбовців та ВПО — дієвий кейс соціально адаптивних програм
Мультимедійний продукт про стартапи та технології «Закрив раунд» з Іллею Кабачинським та Антоном Полєсковим: як трансформувати подкаст у серіал на платформі «MEGOGO» та YouTube-канал
Співпраця з амбасадорами: як говорити в реаліях війни з тими, кого чують в усьому світі
Контент-план в умовах постійної турбулентності: як вибрати канали, щоб перемагати

11:05 – 11:10

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Корпоративний благодійний фонд»

11:10 – 11:30

Антон Бокий

Head of PR and Social Media Marketing

Комунікації на 6 млн органічного охоплення: як віруситися та залишатися в контексті. Кейси INTERTOP

Баланс між фаном та емпатією: як створювати адаптивні комунікації з соціальною складовою
Колаборація з UNITED24: чи потрібна комунікація, коли твої речі носять Зеленський, Федоров, Шевченко
Колаборація з Cher17: везіння чи продумана комунікація до деталей

11:30 – 11:35

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Комунікація в соцмережах»

11:35 – 11:55

Ксенія Сікорська

маркетинг-директорка

Проєкт ПУМБ «Безумовна підтримка»: як комунікація про лагідну українізацію залучила більше 11 млн осіб

Як надати безумовну підтримку всім клієнтам і співробітникам банку та допомогти їм опанувати фінансову українську
Як допомогти російськомовній аудиторії перебороти страх, вагання та переходити на українську мову поступово, легко і в задоволення
Як розповісти 11 млн співвітчизників про проєкт «Безумовна підтримка» через залучення провідних українських блогерів та власного YouTube-шоу
Як охопити різні аудиторії та залучити до проєкту неклієнтів банку за допомогою комфортного вивчення української мови, а також сформувати попит на вивчення солов’їної серед традиційно російськомовної аудиторії

11:55 – 12:00

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «PR-кампанія задля перемоги»

12:00 – 12:20

Саша Фідкевич

бізнес-консультантка, експертка з розвитку брендів

Як особистий бренд став фінансовою пірамідою сьогодення

Чому особистий бренд працює не у всіх: на що варто звернути увагу
Як заманити споживача у світ особистого бренду: дієві поради
Як заробляє/може заробляти фінансова піраміда: кейси з досвіду

12:20 – 12:25

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Відкритість топменеджера»

12:25 – 12:50

Кава-брейк

12:50 – 12:55

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Амбасадор бренду»

12:55 – 13:25

Олена Плахова

директор із управління репутацією групи компаній

Як Нова пошта будує відносини з клієнтом

13:25 – 13:30

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Бренд роботодавця»

13:30 – 13:50

Олена Осипчук

PR-директорка

Стратегія компанії — соціальна відповідальність: як бізнесу побудувати план дій

Як робити проєкти, які прийме інфополе: поради по виживанню ідей в наших реаліях
Варто чи ні: як визначити, які проєкти насправді підходять компанії
Монетизація PR: як це зробити та чи в усіх бізнесів має бути така задача

13:50 – 14:45

Дискусійна панель

Модератор

Оксана Рудюк

PR директор

Алла Позичанюк

керівниця PR-відділу

Оксана Аккерман

засновниця

Олеся Стойко

Managing Partner PointeR Agency та Havas PR Ukraine

Ярослава Полякова

директор з корпкомунікацій

Інхаус PR-відділ vs. комунікаційне агентство: який шлях обрати бізнесу

Наявність інхаус PR-відділу: для яких ніш це — обов‘язковий елемент для успішного бізнесу
На що слід звертати уваги, коли залучаєш PR-агентство: поради від експертів
Універсальний PR-солдат: чи є бізнеси, яким достатньо одного піарника у штаті
Жодного піарника у штаті компанії при залученні агентства: катастрофа чи варіант, що має право на існування
Комбо: в яких випадках варто мати як інхаус PR-відділ, так і комунікаційне агентство
Money, money, money: який варіант насправді дорожчий для бізнесу

14:45 – 14:50

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Спонсорський проєкт»

14:50 – 15:35

Обід

15:35 – 15:55

Анастасія Левко

керівниця з питань розвитку бренду роботодавця Райффайзен Банку

Як обʼєднати команду та змінювати компанію під час війни: досвід, що працює

Що працює і не працює в комунікаціях під час війни
Разом з Україною — кейс залучення співробітників навколо Великої Мети
Human-to-Human — як розвивати ком’юніті в гібриді

15:55 – 16:00

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «PR-команда»

16:00 – 16:20

Катерина Співакова

керівник департаменту комунікацій, PR та GR

Антикриз нон-стоп: як вижити попри все

Аналіз кризи: чому важливо постійно тримати руку на пульсі
Соцмережі: як грамотно комунікувати під час кризи
Медіа: як залучитися підтримкою журналістів та зацікавити аудиторію

16:20 – 16:25

Нагородження переможців Конкурсу PR-кейсів у номінації «Антикризові комунікації»

16:25 – 16:45

Олена Бабикіна

керівниця департаменту комунікацій

КСВ-проєкти воєнного часу: феномен сприйняття

Чи реально створити ідеальну систему просування КСВ-проєктів в українському інфопросторі
Чи заслуговують КСВ-проєкти на дизлайки
Що таке піар на війні

16:45 – 17:05

Олександр Шевченко

заступник директора Пасажирської компанії, керівник з пасажирських комунікацій та клієнтського сервісу

По нас влучили, але ми за розкладом. Досвід Укрзалізниці

17:05 – 17:55